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美國公共關系專業大都設置在傳媒學院下。傳播學下面也設置有一些常見的更細的分支,比如傳播學研究、大眾傳媒、人際交流、組織溝通、傳媒管理、修辭學等等。當然,現在也有一些實用性比較強的傳播學的分支,如一些人機交換、技術傳媒等新的分支,實用性很強。

  那么公共關系究竟學什么?如果到美國學習公共關系,學些什么?以后的就業真的就像電視劇里面一樣驚險刺激嗎?
  
什么是公共關系(Public Relations)


  公共關系專業是一門關于如何維護公眾形象,和一個組織或個人如何交流溝通的學科(比如一個娛樂界人士,或者一個政界候選人)。你將從這門學科中學到如何恰當的傳遞訊息,并使之達到你想要的效果。同時,你也會掌握技術和管理方面的技巧,比如撰寫和創造一些打印的,可觀看的材料,并且學會策略規劃和解決問題。
  
公共關系專業的研究方向和課程特點


  公共關系專業大致可以分為兩個研究方向:

  企業關系和公共關系。前者比較側重于企業形象的建設,輔助公司營銷方案的實施,學習的課程除了公共關系的基本課程外,還有市場營銷、電子商務和廣告類的課程;后者所學的內容比較宏觀,會研究各類組織的公共關系研究,如政府組織和NGO組織。而且該方向的課程也會較偏重于傳播理論課程,如喬治城大學的公共關系專業結合該校的特點比較側重政府公共關系的學習,課程中包括了大量傳播學理論。主要是以職業為導向的公共關系專業,也有學校側重理論研究,如:佛羅里達大學和雪城大學。這兩所學校的公共關系專業分為有論文(Thesis)和無論文(Non-thesis)兩個方向,其中后者的培養目標就是為博士研究生項目輸送人才。

  公共關系專業的課程特點:

  1.提供傳播學的研究方法和理論教育,培養學生掌握基本的研究技巧。

  2.針對性強的選修課能豐富學生多方面的知識。例如管理學、廣告學、營銷學、社會學、心理學等,培養學生的綜合能力。

  3.課程實用性強。主要是以職業為導向的,所以專業課程都是以培養學生專業技能而設置的。

  各個學校結合自己的研究重點和師資力量的優勢,提供的課程各不相同。但是從課程性質來看,核心的課程大致如下:傳播學概論、研究方法-程序(Research Methods Procedures)、研究方法-分析(Research Methods Analysis)。這些是最基本的研究手段,在此基礎上,學校還會提供:現代廣告與公共關系、廣告和公共關系管理、整合傳播項目、媒體經濟與技術、消費者內在需求、市場金融、公共關系寫作、大眾傳播與社會以及法律、政策和道德等。
  
公共關系專業適合你嗎?


  如果你喜歡以下幾個方面,你也許會喜歡這個專業:寫作;公眾演講;籌備聚會或者參加俱樂部活動,亦或者組織募捐活動;參加集體運動項目;制作校刊等。如果你認為自己在一下方面有特長,那么你考慮美國公共關系專業:創造力;批判性的思考;組織活動;說服影響別人;學術研究;團隊合作,亦或擅長交際;積極主動;表達能力;寫作能力。
  
公共關系需要什么樣的能力?


  你是否知道這個領域要求很強的技巧和分析能力,并不僅僅是交流溝通技巧這么簡單?一些學生認為美國公共關系是一項經濟領域的 “軟技能”。但是一個專業從事公共關系的人的職責絕不僅僅是維護企業形象,同時也包括展示所作的這些努力是如何影響企業的盈虧狀況的。行之有效的公共關系工作需要對統計學非常熟悉,具有很強的研究能力,融資,以及傳媒技術。
  
公共關系專業申請準備


  在籌備申請時,首先要準備充足的時間應對GRE和TOEFL的備考,分數建議分別超過320和100。在校期間要用心學習,保持較高的GPA,最好能超過3.5,盡量不要低于3.2。

  其次,多參加實習。雖然美國大部分的學校不要求申請者具有專業的背景和相關的工作經驗,很多英語專業、中文專業的學生都可以轉到公共關系專業進行學習。但是無論哪個專業,申請者的實踐經歷都是十分重要的,學校一般比較偏愛一些有相關工作經驗或實習經驗的申請人。具體來說,加強專業背景的方法有:

  1. 在校學生可以選修公共關系專業相關的課程;在職人士需要搜集公關案例解析、公關理論發展等書籍學習;最好在進行系統學習以后,發表1到3篇論文。

  2. 相關工作經驗的積累:在校學生必須在寒暑假里,到相關的公關機構或者公司的公關部門進行實習;在職人士若本身工作和公關關系不大,也要嘗試了解公關工作實際的操作流程或技巧,目的都是在于積累自身對公關產業實踐的熟知、操作經歷,創造申請文書或面試的素材、話題。
  
在美國哪些學校有公共關系專業碩士?


  美國公共關系PR專業美國Top100學校中共有16所學校提供公共關系專業碩士階段課程,課程長度都在1~2年之間。這16所學校比較均勻地分布在各個排名段中。其中,11所學校提供公共關系碩士學位,還有5所學校的公共關系專業或是設置在下面作為一個研究方向,或是綜合于整合營銷傳播(IMC)中。

  這個專業包含較多的交叉學科,課程設置都是和廣告、營銷、企業管理等學科綜合在一起。每個學校都可能有不同的側重點,開設公共關系專業的大學研究生院有西北大學、南加州大學、紐約大學、波士頓大學、邁阿密大學、普渡大學、雪城大學、佛羅里達大學、密歇根州立大學、阿拉巴馬大學、馬凱特大學、奧本大學、美利堅大學等。
  
公共關系專業的就業渠道?


  公共關系涉及到人際關系、公共傳播、組織行為、市場營銷等諸多領域,越來越受到企業和政府部門的重視。中國在世界經濟市場中的位置日益重要,中國公關業也隨之蓬勃發展。

  許多學習該專業的學生都能成為專業的公關人員,他們更多的被商業、政府、非盈利性的機構所雇用。如公關公司、廣告公司、咨詢公司、企事業單位、政府機構公關部門等。其實公共關系是一個適應性的行業,就業方向除了上述的行業外,還可以到出版社、電視臺等媒體傳播機構,其他各行業的企業對公共關系的專門人才也都有需求。

  然而,當前以知識教育為主的公關教育,培養的學生不能滿足專業公關公司在公關技能方面的要求。所以,學生在讀公共關系專業的時候,一定要注意培養自己的時間能力,而且在就業的時候不要好高騖遠,需要先積累一定的經驗和技巧,逐漸成為具有扎實的語言能力、懂得管理、策劃和傳播知識,并且掌握公關技能的復合型人才。


來自: Android客戶端

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